近日,，董宇輝“小作文”事件在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵,，引起較大輿論反響。事件的起因源于東方甄選小編在評論區(qū)對董宇輝直播的“現(xiàn)象級文案”做出來源回應(yīng)，本身是很小的一件事，卻引發(fā)了一系列多米諾骨牌效應(yīng)。一時間,，東方甄選股價暴跌,，高層管理人員面臨“信任危機”，董宇輝個人情緒受到影響,，粉絲也被貼上“飯圈文化”的標(biāo)簽,。無論從哪一方面看，這場風(fēng)波都沒有贏家,。
一切看似偶然的事,，實則都有跡可循。東方甄選小編“背刺”董宇輝,，一方面暴露出已久的積怨,，另一方面也反映了內(nèi)部管理缺陷，對臺前人員與幕后人員的管理機制與利益分配存在問題,。再加上管理層人員個人情緒管理失控,，進(jìn)一步激化了輿論矛盾。從根源上看,，這場事件在于“明星主播”與直播企業(yè)間的對立統(tǒng)一關(guān)系,。企業(yè)為主播提供平臺，主播為企業(yè)帶來流量,。但在繁榮表象的背后,，也潛藏著未知的風(fēng)險。過于依賴少數(shù)“明星主播”,，無疑是將雞蛋放在同一個籃子里,，因此這次事件其實也是“去董宇輝化”的一次失敗嘗試。
在眾多帶貨主播中,，其貌不揚的董宇輝就像是一股清流,，以博學(xué)的知識、飛揚的文采,、真誠的態(tài)度贏得大批網(wǎng)友喜歡,。與其說粉絲們買的是董宇輝直播間的商品，不如說買的是情緒價值和認(rèn)知體驗,，這在直播經(jīng)濟中本身就是稀缺品,。面對本次風(fēng)波,，董宇輝直言,，他的世界經(jīng)歷了一場狂風(fēng)驟雨，言辭之間盡顯無奈,，個人的情緒狀態(tài)受到很大影響,。更為糟糕的是，個別狂熱粉絲打著守護(hù)偶像的旗號,，實則在“看熱鬧”“攪渾水”,，在社交平臺發(fā)表不當(dāng)言論,，放大了董宇輝與東方甄選的對立性。當(dāng)粉絲群體的口碑開始崩塌,，對偶像來說,，就像是背了一個隨時會爆炸的炸藥包。
此次事件中,，粉絲力量也引發(fā)關(guān)注,，部分粉絲甚至被貼上“飯圈文化”的標(biāo)簽。當(dāng)然,，畸形的“飯圈文化”不僅影響企業(yè)正常運營,，還在無形中“綁架”著直播事業(yè)。對這樣的“飯圈文化”,，應(yīng)堅決抵制,，不留情面。但是,，我們不能因噎廢食,，要正視互聯(lián)網(wǎng)時代下的粉絲經(jīng)濟。粉絲群體是直播企業(yè)的“衣食父母”,，也是刺激消費,，促進(jìn)社會經(jīng)濟良性運轉(zhuǎn)的重要一環(huán)。如果一味指責(zé)粉絲,，既傷了粉絲感情,，也不利于直播帶貨。也許最終兩敗俱傷,，既不利于主播的發(fā)展,，也不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。要正確合理引導(dǎo)粉絲,，共同促進(jìn)粉絲與直播間的良性互動,，實現(xiàn)雙贏。
俗話說,，堡壘最容易從內(nèi)部被攻破,。在很大程度上，此次事件要從東方甄選團隊內(nèi)部找問題,。東方甄選團隊內(nèi)部出現(xiàn)的裂隙得不到彌合,，長此以往造成了這場風(fēng)波中的鴻溝。正所謂,，得其時,，當(dāng)其位。在一個優(yōu)秀的團隊中,，不論是“紅花”還是“綠葉”都要安于自己的位置,，做好屬于自己分內(nèi)的工作,，應(yīng)該互相成就，不是互相拆臺,，這樣才能走得長遠(yuǎn),。
爭論與對抗之下，沒有真正的贏家,。這場事件演變至今,，對任何一方都不算圓滿。當(dāng)然,，危與機都是相伴而生的,，矛盾暴露出來才有解決的動力。根據(jù)最新消息,，董宇輝已擔(dān)任新東方教育科技集團董事長文化助理,，兼任新東方文旅集團副總裁，這是多方博弈和利益導(dǎo)向的最終結(jié)果,，但也只是階段性勝利,。未來的路，仍需東方甄選進(jìn)一步優(yōu)化管理模式,，擺正董宇輝的位置,，仍需粉絲群體保持理性思考，避免過激言論,，如此才能托舉董宇輝飛得更遠(yuǎn),，才能讓直播經(jīng)濟展現(xiàn)健康活力。（“兩江潮”網(wǎng)評團隊,、宜都市聶家河鎮(zhèn) 方海燕）
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