4月19日,湖北宜都正式發(fā)布覆蓋全區(qū)域統(tǒng)籌,、全品類整合,、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“宜滋都秀”,。立足本土資源稟賦,,通過精準(zhǔn)的品牌塑造定位,,能夠有效提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)傳播力,、影響力,、競(jìng)爭(zhēng)力,,為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能添彩。
農(nóng)業(yè)品牌化的核心,,在于通過資源整合實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升,。宜都清江鱘魚谷的魚子醬出口量占全國30%,東陽光冬蟲夏草年產(chǎn)63噸穩(wěn)居全國首位,,宜都蜜柑品牌價(jià)值突破49億元,。2023年,宜都啟動(dòng)品牌整合工程,,以38萬元獎(jiǎng)金全球征集品牌名稱,,從8556份投稿中凝練出“宜滋都秀”這一品牌內(nèi)核,構(gòu)建“1+4+N”母子品牌體系,,將“醬草柑茶”四大產(chǎn)業(yè)矩陣納入統(tǒng)一標(biāo)識(shí),。這一戰(zhàn)略不僅讓“黑色黃金”魚子醬與“萬里茶道”宜紅茶從地域符號(hào)升級(jí)為國際IP,更以品牌溢價(jià)重構(gòu)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈,,品牌聚合帶來的協(xié)同增效優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)顯著,,持續(xù)釋放發(fā)展新動(dòng)能。品牌化不是簡(jiǎn)單地“貼標(biāo)簽”,,而是通過資源整合打破產(chǎn)業(yè)碎片化格局,。當(dāng)分散的“珍珠”串成“項(xiàng)鏈”,農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的價(jià)值方能真正閃耀,。
品牌的生命力源于品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化,,宜都清江鱘魚谷采用循環(huán)水養(yǎng)殖技術(shù),同等養(yǎng)殖規(guī)模節(jié)水95%,、節(jié)地99%,,年產(chǎn)魚子醬100噸以上,每克售價(jià)最高達(dá)400元,;柑橘產(chǎn)業(yè)推行“物理防治+微生物防治”,,精品果園畝產(chǎn)值達(dá)8000元以上,比傳統(tǒng)模式高2000元,;茶園全域禁用化學(xué)農(nóng)藥,,宜紅茶通過歐盟、美國有機(jī)雙認(rèn)證,,年出口1000萬斤,,年銷售額突破1億元。這些數(shù)據(jù)背后,是一套嚴(yán)苛的《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》支撐:從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)到品牌授權(quán),,從質(zhì)量追溯到監(jiān)督管理,,宜都以工業(yè)化思維重塑農(nóng)業(yè),讓“天養(yǎng),、潤養(yǎng),、滋養(yǎng)”的品牌哲學(xué)落地為可量化的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)化是品牌化的“筋骨”,。唯有以科技賦能生產(chǎn),、以制度保障品質(zhì),農(nóng)產(chǎn)品才能從“論斤賣”走向“論克賣”的高端市場(chǎng),。
品牌化的終極目標(biāo),,在于打通全產(chǎn)業(yè)鏈的增值通道。在宜都,,一棵柑橘樹可創(chuàng)造三次收入:鮮果銷售,、橘醋加工、文旅體驗(yàn),。土老憨集團(tuán)將柑橘加工成橘醋,、陳皮等50余種產(chǎn)品,附加值提升6-8倍,,年產(chǎn)值突破36億元,;國家柑橘公園通過“一股份、三合作”模式,,帶動(dòng)9家合作社,、2000名農(nóng)民參與農(nóng)旅融合,鄉(xiāng)村旅游游客量突破380萬人次,。這種“接一連三”的融合邏輯,,讓宜都蜜柑從每斤0.6元的普通果,躍升為單個(gè)售價(jià)10元的精品果,,帶動(dòng)電商年交易額超8億元,。品牌化不再是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)策略,,而是通過三產(chǎn)融合激活鄉(xiāng)村資源,,讓農(nóng)業(yè)從“生存經(jīng)濟(jì)”邁向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。三產(chǎn)融合是品牌化的“催化劑”,,當(dāng)農(nóng)業(yè)與加工,、文旅深度交織,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的增值空間將無限延展,。
從“城背溪文化”的農(nóng)耕文明到“宜滋都秀”的現(xiàn)代標(biāo)識(shí),,宜都的轉(zhuǎn)型之路,是中國縣域農(nóng)業(yè)破局的一個(gè)縮影。品牌化不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)策略,,而是一場(chǎng)關(guān)乎生產(chǎn)方式,、組織形態(tài)與價(jià)值認(rèn)知的深刻革命。品牌化是農(nóng)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”的關(guān)鍵一躍,。當(dāng)更多“宜都模式”的不斷涌現(xiàn),,中國農(nóng)業(yè)向著品牌化邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)步伐,將更加穩(wěn)健地踏響在這片充滿希望的田野上,。(宜都市“兩江潮”網(wǎng)評(píng)團(tuán)隊(duì),、宜都市王家畈鎮(zhèn) 孫賈夢(mèng))