近日，“王婆說媒”現(xiàn)場說媒的節(jié)目模式火爆網(wǎng)絡,，開封也隨之成為清明假期熱門旅游城市。淄博,、哈爾濱、開封等地輪番霸榜短視頻直播平臺,，是數(shù)字化浪潮推動的結(jié)果,，他們以特色的文化、美食,、景觀打響了口碑,，為本省文旅“上分”。旅游城市如何出圈,？既要有“王婆”般過硬本領(lǐng),，也要積極擁抱科技，在新領(lǐng)域中尋求新突破,。
旅游發(fā)展的壁壘往往在于游客在游玩中被各類突發(fā)事件牽絆，出行難,、住宿難,、高物價等問題降低城市形象，影響游玩體驗,，而科技賦能旅游的一大作用就是將各類問題整合,，打破信息次元，提供定制化服務,。湖南文旅推出“又湘游”服務平臺,，利用人工智能、5G,、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù),，以全域一盤棋的思路，加強標準制定和數(shù)據(jù)歸集,，實現(xiàn)景區(qū)智能化管理,、VR一覽、客流情況一覽,、智能檢測預警等,，同時依據(jù)數(shù)據(jù)實現(xiàn)定點車輛派送、制定人員流動圖、天氣預警等功能,。讓科技與文旅融合,，是智慧旅游建設(shè)的必經(jīng)之路，是城市旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇,，只有讓游客在優(yōu)質(zhì)體驗中好評不斷,，才能“流量”不斷，“留量”不斷,。
有了深厚內(nèi)功,，也要掌握制勝心法，打造個性化的城市標簽和城市IP,。簡要分析不難發(fā)現(xiàn),，短視頻等新媒體成了旅游宣傳的主戰(zhàn)場。各地文旅部門使出渾身解數(shù)只為搏“網(wǎng)友會心一笑”,，搞笑,、走心、蹭熱點等各類視頻層出不窮,，擬人化的文旅賬號也成為眾網(wǎng)友調(diào)侃和作弄的對象,，在互動中既展現(xiàn)了城市特點，也讓原本高冷,、刻板的官方媒體貼近人心,。深度解析多地走紅視頻也能一窺端倪，引爆全網(wǎng)的視頻往往時長短,、鏡頭精,、語言真，由游客或網(wǎng)紅發(fā)布,，第一視角展現(xiàn)真實體驗感,，讓人心馳神往。套路化的明星代言,、刷好評,、美圖展示難以在同質(zhì)化的激烈競爭中走出來，反而是口口相傳的“種草營銷”成為宣傳主流,。譬如,，宜昌抓住流量密碼，邀請董宇輝游三峽,、賞美食,、品文化，直播人數(shù)場場十萬人以上,，從鑒賞江上煙波之秀美,，到踏足峽江高山之壯麗,，再到感悟賡續(xù)千年文化之底蘊。以文化人,、以景動人的做法讓數(shù)十萬人找到了宜昌的標簽,，也通過鏡頭感受了宜昌璀璨的文化和壯美的峽江。隨之而來的,，便是清明假期游客的紛至沓來,。
宣傳方式的與時俱進，也預示著消費者的更新?lián)Q代,，意味著內(nèi)容上要更貼合年輕人對詩和遠方的向往,，時尚性、互動性,、趣味性缺一不可,。“王婆說媒”燃爆線下的內(nèi)在邏輯在于現(xiàn)場相親模式將原本私密性極強的社交場景搬上舞臺,，讓陌生人可以肆無忌憚做自我,，既笑料百出引人駐足，也符合年輕人自由灑脫的生活信條,，而線上引得百萬關(guān)注則源自“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+科技賦能”的雙向奔赴,，視頻上傳、網(wǎng)友點贊,、大咖轉(zhuǎn)發(fā),、媒體報道等一系列操作讓開封這座古城走上“頂流”。不難發(fā)現(xiàn),，一個城市的出圈并非難事,，要抓住年輕人的向往美好事物的心理，更要緊緊依靠互聯(lián)網(wǎng),，打造年輕化，趣味性的旅游產(chǎn)業(yè),，去掉高冷,、刻板的城市形象，讓城市成為溫暖,、包容性強的避風港,。
“出圈”的實質(zhì)是城市文化、人文風景得到廣泛認可,，在競爭激烈的今天,，同質(zhì)化發(fā)展只是固步自封，只有加快改革步伐,，深度挖掘本地文化,，創(chuàng)新供給更多更優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品,，把握互聯(lián)網(wǎng)宣傳媒介，打造城市IP,，加強服務型政府建設(shè),，方能接得住未來的“潑天富貴”。（宜都市應急管理局 陳銳）
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