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當(dāng)時(shí)光進(jìn)入“人間最美四月天”,，告別冬天的肅殺,，在這“春和景明”的時(shí)節(jié)里，市民紛紛走出家門擁抱自然,，踏春賞花,。

宜昌人為何熱衷賞花？熱衷賞花背后蘊(yùn)含著怎樣的邏輯,？省會(huì)武漢又帶給我們?cè)鯓拥膯⑹荆?/p>

白龍崗紀(jì)事今日帶你宜昌賞花,，字里行間感受花的芬芳。

3月26日,，宜都市文峰公園內(nèi)人頭攢動(dòng),。

作為宜昌效果最佳的賞櫻點(diǎn)之一，每年三月,，文峰公園的櫻花大道便成為市民的“春日打卡勝地”,。

▲文峰公園。田東明 攝

櫻花大道之下,，孩子們舉著冰糖葫蘆追逐嬉戲，年輕情侶在櫻花雨中相互依偎,，老年旅行團(tuán)在花樹下打卡拍照,，每個(gè)人都在這里收獲歡聲笑語。

粉白花瓣如云似雪,，伴隨著春風(fēng)拂過,，一瀑瀑櫻花從眼前飄過，游人穿行其間,，盡顯一園“粉色浪漫”,。

宜都柚子印象工作室的攝影師陳致索性把工作室搬到了櫻花樹下，幫助來到這里賞花的游客記錄下精彩一刻,。

▲文峰公園,。田東明 攝

“外地慕名而來的游客特別多，留下美照的需求量又特別大,，我們把外拍點(diǎn)定在這里,，忙的時(shí)候，我一天一人要拍十幾個(gè)人,，一張照片收費(fèi)10元”,，陳致告訴白龍崗紀(jì)事。而在文峰公園各種旅拍,、跟拍,、古裝租賃隨處可見。

而在夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)南埡村則是另一番景象,，萬畝油菜花海翻涌如一片金色的海洋,?；ㄌ镏醒耄蛔咨Ａ荨胺刃屑摇备裢庑涯?。坐擁美景,，這家村咖“靠花吃花”，不僅咖啡拉花是菜花形狀,，蛋糕坯中還融入了現(xiàn)榨菜籽油,，就連吸管也裹著干花裝飾。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年李軍打造了這家咖啡店與民宿聯(lián)動(dòng)的“田園綜合體”,。試營(yíng)業(yè)首日,，2小時(shí)營(yíng)業(yè)額突破2000元，村民自種的有機(jī)蔬菜,、土蜂蜜也搭上“咖啡快車”銷量翻倍,。他說：“游客不只是來看花，更想體驗(yàn)‘花田慢生活’,?！?/p>

不久前，長(zhǎng)陽榔坪第19屆木瓜花文化旅游周落下帷幕,。這里的十萬畝木瓜花如霞似錦,，賞花在這里已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈條，游客不僅能賞花,，還能品嘗木瓜酒,、觀看土家民俗表演。

▲榔坪木瓜花,。劉傳東 攝 

村民宋林波將老宅改造成“木瓜花都”民宿,，旺季日均收入超3000元，“以前打工一年掙5萬元,，現(xiàn)在兩個(gè)月就能掙到,。”如今,，全鎮(zhèn)60余家民宿,、農(nóng)家樂形成集群，花期接待游客超3萬人次,，文旅收入突破300萬元,。木瓜花從“山野點(diǎn)綴”蛻變?yōu)椤肮哺灰妗薄?/p>

▲榔坪木瓜花。劉傳東 攝 

如今,，不論是峽江路路邊的小酒攤,，還是洋津畈村的農(nóng)民自擺的土特產(chǎn)，或是卷橋河、柏臨河公園的公園市集,，從攝影,、村咖再到民宿、農(nóng)家樂,，宜昌“賞花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得如火如荼,。

一邊是“賞花經(jīng)濟(jì)”的火爆，另一邊則是對(duì)此不解,。

為何千里迢迢跑到村里來就為看個(gè)花,，還要花錢消費(fèi)？宜都市枝城鎮(zhèn)洋津畈村村民鄧永玉對(duì)此百思不得其解,。

三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授,、三峽智庫專家闞如良認(rèn)為，游客為櫻花寫真付費(fèi),，買的是“青春紀(jì)念”,；為花田咖啡買單，圖的是“逃離都市的松弛感”,；為木瓜民宿消費(fèi),，尋的是“田園牧歌的治愈”。

▲峽江路的飲品小攤,。

闞如良告訴白龍崗紀(jì)事：“這正是情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)的核心——通過生理喚起（多巴胺分泌）,、認(rèn)知標(biāo)記（美景等同治愈）、心理賬戶（“體驗(yàn)預(yù)算”而非“生存支出”）的三重驅(qū)動(dòng),，將自然景觀轉(zhuǎn)化為‘情緒價(jià)值’消費(fèi)”。

事實(shí)上,，現(xiàn)代人因?yàn)楦邚?qiáng)度的工作生活節(jié)奏,，需要追求的“情緒價(jià)值”，包含了解壓,、松弛,、療愈，也包含熱血,、真誠(chéng),、陪伴等，賞花這種活動(dòng)無疑是能帶來前者的效果,。

▲秭歸縣鷹嘴巖,。

咨詢機(jī)構(gòu)MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告（2024）》顯示，2024年,，為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首要理由,，占比超過40.1%。

正如今年兩會(huì)期間，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮接受采訪時(shí)所說：“文旅消費(fèi)過去消費(fèi)的是實(shí)物,，現(xiàn)在主要消費(fèi)的是服務(wù),，過去看重的是產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，現(xiàn)在更看重產(chǎn)品的文化品質(zhì),，看重它的審美價(jià)值,、情緒價(jià)值。如果說過去是為了需要買單,，現(xiàn)在主要是為心情買單,，我花錢不只是因?yàn)槲矣行枰饕氖且驗(yàn)槲腋吲d,、我熱愛,。”

峽江大地,，青山綠水,，人杰地靈。

歷史上原產(chǎn)自宜昌的鄂報(bào)春裝扮了世界各地的花園,，在這片盛產(chǎn)鮮花的土地上如何將“賞花經(jīng)濟(jì)”做大做強(qiáng),？

省會(huì)“老大哥”武漢無疑是我們身邊的榜樣。武漢通過一系列的城市規(guī)劃和宣傳活動(dòng),，成功地將櫻花打造成為城市名片,。

一是形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。武漢的櫻花之美,，早已突破單一景區(qū)的局限,。全城櫻花超50萬株，遍布大街小巷,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，全市公園景區(qū)和道路共有賞櫻點(diǎn)221處，其中,，百株以上的櫻花林共有81處,。

二是持續(xù)加強(qiáng)推廣。地鐵2號(hào)線打造“櫻花專列”,，東湖櫻園的VR直播吸引了4700萬人次“云賞花”?,。今年更是以“浪漫武漢、一路生花”為主題,，推出文旅,、體育、商務(wù),、招商等各方面100多項(xiàng)活動(dòng),，比往年更豐富,、玩法更多，歡迎海內(nèi)外游客的到來,。這些措施不僅提升了櫻花的觀賞價(jià)值,，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

▲“新城快線”櫻花號(hào)專列,。圖片來源：湖北日?qǐng)?bào)

三是創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品,。如：2021年起，已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆的“世界500強(qiáng)對(duì)話湖北”開始與櫻花結(jié)合,，形成“相約春天賞櫻花”經(jīng)貿(mào)洽談暨世界500強(qiáng)對(duì)話湖北活動(dòng)的全新品牌,，還有賞櫻天氣地圖、櫻花汽水包,、櫻花糕餅,、櫻花套餐和櫻花主題燈光秀等，據(jù)統(tǒng)計(jì),，武漢已連續(xù)5年榮登賞櫻熱度榜首,，成為“櫻花第一城”。

武漢“櫻花第一城”的經(jīng)驗(yàn)或許值得我們借鑒,，但賞花或許不是目的,，讓游客記住宜昌的山水、愛上宜昌的人文,，才是我們的終極目標(biāo),。

當(dāng)每一片花瓣都能講好宜昌故事，當(dāng)每一次駐足都能引發(fā)情感共鳴,，宜昌的賞花經(jīng)濟(jì)方能真正實(shí)現(xiàn)“四季常新,，常游常新”。