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為督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺落實(shí)主體責(zé)任，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)主播行為管理,，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展,。近日，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知,，在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動,。

本次專項(xiàng)行動圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，重點(diǎn)整治五類突出問題,。一是編造虛假場景人設(shè),，無底線帶貨營銷。編造虛假“扶貧”“助農(nóng)”“患病”等場景,，通過“扮窮”“賣慘”誘導(dǎo)網(wǎng)民購買低質(zhì)偽劣商品,。利用未成年人,、殘障人士、孤寡老人等形象吸粉引流,。擺拍編造虛假社會熱點(diǎn),，浪費(fèi)公共資源。二是“偽科普”“偽知識”混淆視聽,。冒充金融,、教育、醫(yī)療衛(wèi)生,、司法等領(lǐng)域?qū)I(yè)人員,，借提供所謂“專業(yè)服務(wù)”帶貨賣課，開展不當(dāng)營銷,。打著“情感咨詢”“婚戀軍師”等名義歪曲婚姻觀念,。三是傳播“軟色情”信息。直播過程中衣著暴露,，刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動作,，言語挑逗，發(fā)布“軟色情”“擦邊”“泛黃”內(nèi)容,，嚴(yán)重破壞直播生態(tài),。通過在直播中展示二維碼、在評論區(qū)發(fā)布聯(lián)系方式或網(wǎng)址鏈接等形式違規(guī)引流,，傳播違法和不良信息,。四是擾亂社會秩序，侵犯他人權(quán)益,。直播互動中污言穢語,，拉踩引戰(zhàn)、互相挑釁,、攻擊謾罵,，刻意營造沖突對抗氛圍，刺激打賞,。追逐,、攔截、騷擾他人直播搭訕,，擾亂公共秩序,。使用侮辱性、暴力性,、低俗無底線的懲罰方式博眼球,、賺流量，違背社會公序良俗，誘導(dǎo)高額打賞,。五是欺騙消費(fèi)者,，銷售假冒偽劣商品。炮制虛假粉絲量,、瀏覽量,、點(diǎn)贊量和交易量等數(shù)據(jù)，制造搶單爆款假象,。過度渲染商品“功效”,，夸大食品、保健用品功能,，誤導(dǎo)坑害消費(fèi)者,。打著“特供”等旗號銷售仿冒假冒商品。

中央網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)同志強(qiáng)調(diào),，各地網(wǎng)信部門要充分認(rèn)識專項(xiàng)行動重要意義，周密組織部署,，全面排查整治,，扎實(shí)推進(jìn)落實(shí)。通過開展專項(xiàng)行動,，督促指導(dǎo)屬地網(wǎng)站平臺,，一是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范管理。強(qiáng)化專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證管理,，在金融,、教育、醫(yī)療衛(wèi)生,、司法等需要較高專業(yè)水平的領(lǐng)域,，要加強(qiáng)對主播資質(zhì)核驗(yàn)，并在顯著位置展示其服務(wù)資質(zhì),、職業(yè)資格,、專業(yè)背景等認(rèn)證材料名稱，加注所屬領(lǐng)域標(biāo)簽,，并對無認(rèn)證資質(zhì),、假冒專業(yè)人士身份開展直播的賬號依法依規(guī)依約從嚴(yán)處置。二是強(qiáng)化用戶行為規(guī)范,。依法依規(guī)依約引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播用戶文明互動,、理性表達(dá)。加強(qiáng)評論環(huán)節(jié)管理,，從嚴(yán)處置直播互動環(huán)節(jié)污言穢語,、攻擊謾罵等不良行為。引導(dǎo)用戶合理消費(fèi)，避免非理性打賞,。三是優(yōu)化推薦機(jī)制,。加強(qiáng)算法推薦和流量分配等環(huán)節(jié)管理，優(yōu)化流量分配機(jī)制,。加大優(yōu)質(zhì)主播,、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量扶持力度，提升主流價(jià)值引領(lǐng),，堅(jiān)決制止“流量向惡”和“劣幣驅(qū)逐良幣”的問題,，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

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