近日,，由湖北交投,、宜都市人民政府、宋城演藝聯(lián)合打造的大型歌舞《三峽千古情》,，在湖北宜都鱘龍灣開放探營,。近年來，貴州村超、淄博燒烤,、天津跳水,、河南cosplay的現(xiàn)象級爆火文旅現(xiàn)象，“小縣城”跑贏“大都市”成為了旅游市場的一大亮點,。游客觀念逐漸轉(zhuǎn)變,，縣域旅游市場的消費格局也應該隨之打開。
“不是某地去不起,，而是某地更有性價比,。”當前隨著文旅消費市場活力的不斷釋放,，游客更加傾向于選擇個性化,、自由化、品質(zhì)化的文旅產(chǎn)品,，一些精品化小眾景點逐漸成為人們的“新寵”,，體現(xiàn)在各類旅游推薦帖子的搜索引擎上，“小眾”“寶藏”“隱藏”成了熱詞,。在這個賽道上,，小縣城迎來了一波“潑天的富貴”，它既有大城市沒有的自然人文風景,，有接地氣的煙火美食,，又有逐漸完善的基礎設施，又能多樣化拼盤定制的旅游路線,，顯然更能承受不同人群的旅游需要,。在這個現(xiàn)象背后印證的其實是縣域更會提供“專屬情緒價值”，對應的是游客的服務必須得到“用心用情”的回應,。
縣域旅游也不是光捧著一顆炙熱的心就足夠了,，還需要在基礎設施和打造精品IP上加大碼力。比如：在演出服務上更多地使用數(shù)字化手段,，用3D威亞,、全彩投影、巨型LED屏,、多維升降舞臺等刺激受眾多個感官,，把故事轉(zhuǎn)化為視覺，把想象變?yōu)楝F(xiàn)實,，利用科技與舞臺的雙向賦能,，用好的演藝作品引發(fā)觀眾強烈的情感共鳴，讓觀眾感到“值回票價”,。
此外,，在單元設計上要更追求匠心獨運,。“只有河南”,、荊州方特,、北京環(huán)球影城、舞臺劇《紅樓夢》等都屬于沉浸式帶觀眾第一視角感受中華文化內(nèi)涵,，過去要在一線城市才能享受的文化盛宴,，如果在縣域城市就能模仿借鑒，對游客推出碎片式體驗,，何嘗不是一種“絕殺”,；有些縣域善于整合手中資源，打出“山水露營節(jié)會+深度文化演出+地方名人故里+旅游康養(yǎng)路線”的聯(lián)合升級牌,，闖出了國學文化,、紅色資源、露營潮流,、親子育兒相關的文旅賽道,，也是一種另辟蹊徑。
還要在網(wǎng)絡營銷上要更懂“用兵之道”,。要調(diào)動現(xiàn)有的網(wǎng)絡大V粉絲多的優(yōu)勢,，拍優(yōu)質(zhì)宣傳視頻，在視頻引流的評論區(qū)設置“抽獎開獎”“玩梗跟風”,，連續(xù)更新走“養(yǎng)成系”和“聽勸風”,，吸引民國風,、中國風,、簪花街拍、cosplay等新型文旅消費集群,，使游客單純打卡消費轉(zhuǎn)化為外地人和本地人的感情互動,，這樣的精品文旅IP，才能變“流量”為“留量”,，使“網(wǎng)紅”成“長紅”,。
“人生不是軌道，是曠野,?！睙o論是大城市的燈紅酒綠，還是小城鎮(zhèn)的多元安逸,，歸根結底,，都是人們的情感寄托。旅游作為一項交換場地的沉浸式游戲,，在縣域還有很寬廣的發(fā)展前景和作為空間,。市場下沉的需求和產(chǎn)品升級帶來的新碰撞,，將以一場場“破冰突圍”在全國各地多點開花?！叭碎g煙火”遍九州,，何嘗不是一種文化浪漫。（宜都市“兩江潮”網(wǎng)評團隊 田潔明）
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